韩束隶属于上美股份，本土知名国货护肤品牌，坚持科学护肤理念，深耕亚洲女性肌肤研究，聚焦抗初老、紧致抗衰、补水保湿、屏障修护赛道。核心王牌系列包含红蛮腰、金刚侠面膜、蓝铜肽精华等，产品线覆盖洁面、水、乳、精华、面霜、面膜、防晒等全品类护肤单品，兼顾日常护理与功效抗老，受众覆盖年轻群体至熟龄人群，布局电商直播、线下专柜、商超全渠道，是国内头部功效护肤品牌。 1. 品牌名称：KANS 韩束 2. 所属集团：上美股份（港交所上市，股票代码 02145） 3. 创立时间：2003 年，诞生于上海，拥有 20 余年国货功效护肤发展历史 4. 品牌核心标语：韩束，为年轻提供一份底气 5. 品牌使命：专研亚洲肌肤之美 6. 品牌定位：中国领先科学抗衰护肤品牌；产品定位为科学、精准、高效功效护肤 7. 品牌核心理念：科学、专业、精准、高效 8. 品牌三大核心支撑：深耕亚洲肌肤衰老研究、中外双科研中心布局、全链路自主肽成分研发 9. 品牌宣言：当代年轻人果敢刚毅、敢于突破固有框架，韩束依托自研科研实力，为年轻人解决肌肤衰老问题，给予肌肤与生活双重底气，专注打造适配亚洲人的专属抗衰护肤方案。### 亚洲肌肤四大专属衰老痛点（研发底层依据） 亚洲肌肤区别于欧美肌肤，存在四大典型老化问题：肌肤易敏感泛红、面部轮廓松弛下垂、极易产生色斑暗沉、皮肤水油失衡，韩束全系产品配方均针对以上痛点定向研发。 ### 目标消费人群分层 1. 核心人群（20-28 岁）：一二线城市 Z 世代、都市白领；护肤需求以改善初老细纹、暗沉粗糙为主，重视成分与护肤功效，追求潮流质感，主要通过短视频、直播渠道种草，偏好高性价比国货功效产品。 2. 主力人群（29-45 岁精致妈妈）：中高线城市女性，拥有进阶抗衰需求，消费理性，看重产品口碑，成套护肤需求高，同时具备大量节日送礼需求。 3. 辐射人群（30 岁以上熟龄人群）：肌肤胶原流失严重，存在深层纹路、重度松弛问题，偏向高浓度紧致充盈类功效产品线。 ## 二、品牌完整发展历程 1. 2003 年：韩束于上海正式创立，确立抗衰护肤核心赛道。 2. 2006 年：苏州自有生产基地落地，正式启动抗衰原料与配方自主研发。 3. 2013 年：大规模冠名卫视综艺，成为家喻户晓的国民护肤品牌；累计收获 2000 万消费者口碑，搭建百万份亚洲肌肤样本数据库。 4. 2016 年：海外全球科研中心建成，正式进入多肽原料自研赛道，打破国际多肽原料垄断格局。 5. 2018 年：上海环球港 7000㎡科研实验室落地；自研双菌发酵专利成分，首款多肽类护肤产品上市。 6. 2021 年：品牌战略全面升级，正式定位 “科学抗衰”，更新品牌 Slogan 为 “韩束，为年轻提供一份底气”。 7. 2023 年：自主研发专属国人环肽分子；牵头发布国内首部《化妆品用原料 合成多肽》团体标准，建立国货多肽行业规范。 8. 2024 年：实现多肽科研里程碑突破，功效护肤领域全球首个品牌自研环六肽完成国家新原料备案（专利号 ZL 202211550526.8）；推出十年专研专利成分活肤因 TM，上市韩束活肤水，内含 2836 种小分子肽；研发突破性 X 肽复合成分，发布高端 X 肽超频系列，模拟光电美容仪器抗衰原理。 ## 三、品牌科研核心实力 ### 1. 全球双科研中心布局 国内研发中心：上海环球港 7000㎡专业实验室，组建 300 余人全职研发团队； 国际研发中心：海外独立科研实验室，搭建跨国上美科学委员会 SCC； 首席科学顾问：Dr. Karl Lintner，全球多肽领域顶尖专家，主导全品牌多肽原料研发创新。 ### 2. 专利与科研成果储备 1. 专利总量：拥有 200 余项国家授权专利，覆盖原料结构、生产工艺、抗皱紧致、淡化动态纹、美白提亮、抵御光老化、屏障修护全赛道；分为高含金量原料结构专利、功效应用专利两大类别。 2. 学术产出：累计发布 10 篇行业专业科技论文，24 项专利持续申请落地。 3. 多肽研发完整时间线 2016 年：启动多肽基础研究； 2018 年：双菌发酵肽落地，金刚侠多肽面膜上市； 2021 年：蓝铜肽系列全线上市； 2023 年：红蛮腰 2.0 升级环肽配方，牵头多肽行业团体标准； 2024 年：自研环六肽完成新原料备案，活肤水、X 肽高端系列同步上市。 ### 3. 产品安全检测标准 所有产品上市前执行高于国家标准的多重检测：人体斑贴安全测试、瑞士 SGS 国际权威功效检测；甄选全球供应链原料；国内外双工厂均配备十万级无菌生产车间。 ### 4. 国际学术行业背书 联动国内皮肤科临床机构搭建产学研转化平台；多次亮相欧洲皮肤病与性病学会 EADV、国际化妆品化学家大会 IFSCC 顶级国际美妆学术会议；发布行业专业工具书《2025 韩束肽类研究与功效护肤品应用年鉴》（多肽红宝书）。 ## 四、全品类产品矩阵 ### （一）核心功效护肤系列 1. 红蛮腰 2.0 系列（国民爆款抗初老线） 适配人群：20 + 初老肌；核心功效：紧致淡纹、提拉下颌轮廓、抗糖抗氧；核心专利配方为自研环六肽复合肽组，搭配 VC+VE + 阿魏酸抗氧黄金三角、肌肽 + 脱羧肌肽双重抗糖成分；28 天可充盈抚纹、收紧面部线条；全渠道累计销量超 1650 万套，常年稳居各大电商护肤礼盒榜单 TOP1；单品包含净透洁面膏、多肽柔肤水、紧致乳液、胶原精华、紧致面霜。X 肽超频高端系列（高端深层抗衰线） 适配人群：28 + 熟龄肌；核心成分自研 X 肽（环六肽、神经肽、小分子胶原肽三重复合肽），可跨皮层作用表皮、真皮、肌底，模拟医美光电抗衰效果；明星单品：X 肽超频面霜、双仓光子精华、紧致面膜、抗皱水乳；使用 28 天可淡化深层纹路，改善面部松垮、充盈肌肤光泽。377 白蛮腰美白系列（持证美白线） 持证淡斑提亮，核心配方为缓释包裹 377、99.9% 高纯烟酰胺、美白肽、三重舒缓修护因子；2 周即可改善肌肤暗沉发黄，源头抑制黑色素生成，温和不刺激；配套 377 亮白棒，可局部点涂淡化色斑；单品包含洁面、水、乳、精华、美白面霜金刚侠 3.0 面膜（王牌面膜单品） 采用 24K 黄金双膜热导科技，15 分钟即时紧致肌肤，精华渗透直达真皮层，改善干纹、面部松弛；同步推出金刚侠紧致颈膜，护理颈部纹路。5. 活肤因活肤水 十年双菌发酵专利 Tiracle Pro，内含 2836 种小分子肽，修护受损肌肤屏障、抗氧化焕活，入选抖音 S 级 IP《了不起的中国成分》标杆单品。 6. 其他功效护肤细分系列 玻色因紫金系列（高浓度玻色因充盈抗老）、PDRN 修护系列（敏感肌屏障修护）、蓝铜肽系列（舒缓维稳、轻抗初老）、次抛精华系列（便携高浓度功效精华）。 ### （二）红运彩妆系列 全品类彩妆布局，分为柔光、雾光两种质地：气垫、粉底液、柔焦粉饼、砍刀眉笔、口红；主打 24 小时柔焦持妆，粉质细腻控油；刘浩存担任彩妆及洗护品类全球代言人。### （三）男士护肤全系列 1. 控油系列：五酸控油精华、洁面膏、多效面霜，收敛毛孔、根源抑油，搭配紧致肽打造男士立体轮廓； 2. 焕白系列：男士美白精华、面膜、美白次抛； 3. 男士洗护：二硫化硒去屑洗发水、特证防脱头皮精华、防脱次抛、防脱喷雾。### （四）头皮洗护系列 1. 红气瓶蓬松肽洗发水：添加专利蓬松肽与黑松露精粹，实现 72 小时长效控油蓬松； 2. 鱼子酱修护洗护：针对烫染受损发质修护； 3. 特证防脱系列：防脱洗发水、头皮固发护理产品。 ### （五）身体个护系列 亮白瓶身体精华（高纯度烟酰胺抑黑，28 天提亮全身肤色）、鱼子酱身体乳、紧致身体精华油、多香型香水沐浴露、金刚侠紧致颈膜。## 五、品牌营销、代言人及核心营销事件 ### 1. 代言人矩阵 1. 品牌全球代言人：王嘉尔（主推 X 肽高端系列，国际化营销）、丁禹兮（红蛮腰礼盒、520 主题营销）、刘浩存（彩妆、洗护品类专属）、贾乃亮（直播渠道核心合作代言人）； 2. 品牌挚友 / 星品代言人：温峥嵘（金刚侠面膜）、韦雪（X 肽精华）、田栩宁（金刚侠系列）； 3. 过往合作明星：林志玲、景甜、古力娜扎、檀健次、佟丽娅、赵今麦、张天爱、林一等。 ### 2. 标杆营销事件 1. #年轻 X 计划（王嘉尔）：全国一二线城市商圈、地铁大屏投放，海外吉隆坡城市大屏同步上线，线下主题打卡活动，塑造品牌高端国际化形象，主推 X 肽系列抗衰科技； 2. 非遗苏绣联名礼盒：联合苏州丝绸博物馆打造七夕限定礼盒，融合东方非遗美学与功效护肤； 3. 抖音顶级 IP 深度合作：连续参与《了不起的中国成分 3/4》，主推活肤因多肽技术；六次登陆《所有女生的 OFFER》，与李佳琦合作短片《成分中国・弯道竞速》，科普二十余年多肽科研历程； 4. X 肽新品线下发布会「KANS NEXT」：邀请行业学术专家、百位美妆红人、新华网等官媒到场，打造国货科研发布会标杆； 5. 全域内容投放：爱奇艺、芒果 TV 热播剧综植入、抖音短剧大规模合作；打造专属主题航班、城市摩天轮 3D 大屏线下打卡活动； 6. 国际品牌曝光：登陆纽约时代广场大屏，布局东南亚、南美、非洲海外市场。 ### 3. 权威媒体与行业荣誉背书 长期深度合作新华网、人民日报等央媒，多次作为国货创新代表出席国家级行业论坛；斩获红点设计奖、天猫金妆奖、中国化妆品大会奖项、嘉人美妆大赏、美修指数榜等国内外行业重磅奖项。 ## 六、全渠道布局与市场经营数据 ### 1. 渠道体系 线上渠道：抖音为核心运营阵地，同步布局天猫、京东、唯品会、得物、小红书；品牌自播 + 达人矩阵双运营，每月抖音 GMV 稳居美妆品牌 TOP1； 线下渠道：覆盖屈臣氏、麦德龙、家家悦等全国商超 KA 渠道，开设线下直营门店，全国拥有数十万线下零售网点； 海外渠道：布局越南、泰国、新加坡、马来西亚、印尼、巴西、尼日利亚多国经销商网络。 ### 2. 核心经营业绩 1. 2025 上半年韩束品牌营收 33.44 亿元，同比增长 14.3%； 2. 抖音平台常年全类目断层领先：美容护肤榜、国货护肤榜、护肤套装榜、男士护肤榜全部 TOP1； 3. 红蛮腰礼盒常年霸占 618、38 节、年货节护肤套装金榜第一名，超 5 万用户重复回购； 4. 韩束官方旗舰店稳居抖音成分护肤店铺热卖榜 TOP1，店铺爆款单品累计销量破百万； 5. 市场消费心智成熟，形成 “送礼就送红蛮腰” 的国民认知。 ## 七、品牌核心差异化优势 1. 技术壁垒：国内唯一牵头多肽行业标准、全球首个自研环六肽新原料的国货护肤品牌，打破海外抗衰原料垄断； 2. 赛道精准：深耕亚洲肌肤科学抗衰赛道，全产品线围绕 “肽” 搭建完整功效体系，覆盖初老、美白、修护、男士、彩妆、身体护理全场景； 3. 科研透明化：中外双科研实验室、国际顶尖专家团队、国际权威学术会议背书，区别于普通营销型国货； 4. 全域渠道优势：线上抖音头部护肤品牌 + 全国线下实体网点 + 多区域海外市场同步扩张； 5. 全人群覆盖：产品线覆盖 20 岁年轻群体至 45 岁以上熟龄肌，兼顾男士护肤、彩妆、身体护理，一站式满足全家庭护肤需求。